Tabakové spoločnosti môžu používať médiá typu web 2.0, ako je napríklad YouTube, na predaj svojich produktov mladým ľuďom, takže obídenie marketingových obmedzení pre obsah tabaku inde naznačuje výskum publikovaný online v Tobacco Control.
Tabakové spoločnosti reklamu na internete vždy vehementne popierali. Viacerí z nich podpísali do konca roku 2002 dobrovoľnú dohodu o obmedzení priamej reklamy na webových stránkach.
Autori sa zamerali na YouTube, pretože má najväčší podiel na trhu s online videom, a prehľadali prvých 20 stránok videoklipov, ktoré obsahovali akúkoľvek zmienku o piatich tabakových značkách.
Boli to Marlboro a L&M, predávané spoločnosťou Philip Morris; Benson a Hedges, predávané spoločnosťami British American Tobacco a Gallagher; a Winston and Mild Seven, predávané spoločnosťami Japan Tobacco a Reynolds.
Marlboro, L&M, Winston a Mild Seven sú štyri najlepšie značky podľa svetového predaja.
Autori analyzovali celkovo 163 relevantných klipov, z ktorých viac ako 20 sa zdalo byť „veľmi profesionálne vyrobených“, hovoria.
Klipy obsahovali 40 najsledovanejších klipov pre Marlboro, cigarety Winston a Benson a Hedges; 24 videí v anglickom jazyku pre Mild Seven; a 19 za cigarety L&M.
Videá spojené s Marlboro boli najsledovanejšie, pričom každé malo v priemere takmer 104 000 zhliadnutí, pričom len jedno prilákalo 2 milióny zhliadnutí.
Takmer tri štvrtiny nájdeného obsahu (71 %) boli klasifikované ako „protabakové“, pričom menej ako 4 % boli klasifikované ako „protitabakové“.
Väčšina (70 %) ukážkových klipov obsahovala obrázky značiek ľudí fajčiacich značkové tabakové výrobky a väčšina videoklipov pre každú skúmanú značku, okrem Marlboro, obsahovala obsah značky alebo názov značky v názve.
Zo 40 videí Marlboro malo 39 v názve názov Marlboro. Tridsaťtri sa zdalo, že súvisí so značkou – napríklad obsahuje obrázky muža na koni alebo reklamnú tému Marlboro, uvádzajú autori.
Najčastejšími témami obsahu v 163 klipoch boli archívne materiály, celebrity/filmy, šport a hudba. Tie pravdepodobne oslovia mladých ľudí, tvrdia autori.
Takmer každý tretí (30 %) zo študovaných videoklipov Marlboro obsahoval hlavnú hudbu a jeden zo štyroch (25 %) predstavoval celebrity/filmy. Približne polovica respondentov Mild Seven (54 %) a Benson and Hedges (45 %) mala športovú tému.
„Argumenty používané na obmedzenie tabakových snímok vo filme a televízii sa zrejme vzťahujú na internetové videá,“uvádzajú autori.
A uzatvárajú: „Je potrebný vývoj politiky zo strany vlád a/alebo [Svetovej zdravotníckej organizácie], aby povzbudili alebo vyžadovali od prevádzkovateľov webových stránok, aby pridali protitabakové snímky alebo obsah značky do materiálu, ktorý odstránia, aby sa znížilo vystavenie mládeže takýmto materiál."
