Reklamná kampaň „Tipy od bývalých fajčiarov“z roku 2012, ktorá prebiehala tri mesiace od marca do júna, bola teraz spojená so 100 000 ľuďmi, ktorí s týmto zlozvykom skončili, a 1,6 milióna ľudí, ktorí sa ho pokúšali prestať.
Kampaň, ktorá sa objavila aj v tlači, rádiu, na billboardoch a digitálnych reklamách a v určitej forme oslovila takmer štyroch z piatich fajčiarov v celých Spojených štátoch, bola označovaná za najväčšiu svojho druhu v rozsahu aj dosahu. A napriek relatívne krátkej dobe trvania sa jej úspech zdá byť zrejmý podľa novej štúdie publikovanej v The Lancet, ktorá uvádza prepojenie medzi časovým plánom kampane a zvýšeným počtom odvykaní od fajčenia v celej krajine.
"Toto je pravdepodobne najväčšia kampaň, aká bola na svete urobená. Nebola najdlhšia… ale poslať ju viac ako 40 miliónom fajčiarov v krajine s viac ako 250 miliónmi (dospelých) je celkom bezprecedentné," povedal Dr. Tim McAfee., hlavný autor štúdie a riaditeľ Úradu pre fajčenie a zdravie Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb (CDC) v Atlante.
Podľa júnovej správy od CDC miera fajčenia zaznamenala stabilný pokles od 60. rokov 20. storočia až do roku 2004, kedy sa ustálila až do roku 2010, než sa opäť obnovil pokles. Teraz je miera fajčenia na historickom minime – asi 18 percent Američanov fajčí – a najnovšia kampaň, ktorá stála 54 miliónov dolárov v rámci iniciatívy Obamacare, prichádza ako spôsob, ako tento pokles ešte viac prehĺbiť.
Zatiaľ čo súvislosť medzi reklamnou kampaňou a 100 000 ľuďmi, ktorí prestali fajčiť, nemožno kauzálne dokázať, výskumníci môžu bezpečne tvrdiť, že k americkej populácii pribudlo 300 000 až pol milióna rokov života s upravenou kvalitou.
„Toto je vzrušujúca správa. Prestať môže byť ťažké a ja gratulujem a oslavujem s bývalými fajčiarmi – toto je najdôležitejší krok, ktorý môžete urobiť k dlhšiemu a zdravšiemu životu,“uviedol v tlačovej správe riaditeľ CDC Tom Frieden, M. D., M. P. H. „Povzbudzujem každého, kto sa pokúsil prestať, aby to skúšal ďalej – úspech môže trvať niekoľko pokusov.
Údaje zo štúdie boli získané prostredníctvom prieskumov uskutočnených pred a po spustení kampane. Celkovo sa oboch prieskumov zúčastnilo 3 051 fajčiarov a 2 220 nefajčiarov. Z nich asi 79 percent fajčiarov a 74 percent nefajčiarov uviedlo, že videli aspoň jednu z reklám, uvádza agentúra Reuters. Pred kampaňou 31 percent fajčiarov uviedlo, že sa v posledných troch mesiacoch pokúsili prestať fajčiť. Po kampani sa tento podiel zvýšil na 35 percent.
Zhruba 220 000 fajčiarov údajne prestalo po kampani fajčiť, hoci McAfee hovorí, že mnohí z týchto ľudí recidivujú. On a jeho kolegovia predpokladali, že 100 000 sa tohto zlozvyku nadobro vzdá. Vzhľadom na nákladovú efektívnosť štúdie sa kampaň javí ako sľubná skorá metóda na zvýšenie miery odvykania od fajčenia. Nedávny výskum naznačuje, že fajčiari, ktorí prestanú fajčiť, môžu nakoniec očakávať, že riziko srdcového infarktu bude rovnaké ako u nefajčiarov.
„Ostré kampane ako ‚Tipy od bývalých fajčiarov‘sú skvelými investíciami do verejného zdravia,“povedal McAfee. „Táto štúdia ukazuje, že ušetríme rok života za menej ako 200 dolárov. To z nej robí jednu z nákladovo najefektívnejších preventívnych snáh.“
Fajčenie cigariet prispieva k viac ako 440 000 úmrtiam ročne a je hlavnou príčinou úmrtí, ktorým sa dá v Spojených štátoch predísť. Len pasívne fajčenie je podľa CDC zodpovedné za 44 000 úmrtí. Reklamy sa budú naďalej vysielať v tomto roku a v roku 2014, povedal McAfee, aby lepšie pochopil, ako vystavenie sa kampaniam proti fajčeniu ovplyvňuje odvykanie od fajčenia.
„Boli by sme klamliví, keby sme si mysleli, že dokážeme natrvalo zmeniť mieru, v ktorej ľudia odídu, pomocou jednej trojmesačnej kampane,“povedal. "Musíš pokračovať v týchto veciach."
